Sürdürülebilirlik ve Dijitalleşme Ekseninde İşveren Markası
TÜBA Asli Üyesi Prof. Dr. Halit Keskin ile Prof. Dr. Emel Esen, Sürdürülebilirlik ve Dijital Dönüşüm Çağında İşveren Markası adlı eseri, çalışan deneyimleri ve işveren markası alanlarında uzun yıllara dayanan akademik birikimleri, proje deneyimleri ve lisans ile lisansüstü düzeyde verdikleri derslerden yola çıkarak hazırladı.
Hazırlık sürecinde güncel araştırmalar yakından takip edilirken, kuramsal çerçeve saha gözlemleriyle birlikte ele alındı ve çalışma sistematik biçimde olgunlaştırıldı. İşveren markası alanında Türkiye’de önemli bir akademik boşluğu doldurmayı amaçlayan eser, yaklaşık bir yıllık bir çalışma sonunda yayımlandı. Sürdürülebilirlik ve Dijital Dönüşüm Çağında İşveren Markası, alanında bugüne kadar bu kapsamda hazırlanmış az sayıdaki akademik çalışmadan biri olma özelliği taşıyor. Özellikle yapay zekâ uygulamalarının işveren markası süreçleri üzerindeki etkilerinin ele alınması, eseri güncel literatürle güçlü biçimde ilişkilendiren ayırt edici bir unsur olarak dikkat çekiyor. Kitapta işveren markası, çalışanların kuruma çekilmesi ve elde tutulması süreçleri çerçevesinde ele alınıyor; çalışan deneyimi, pozitif psikoloji temelli insan kaynakları uygulamaları ve işveren markasının ölçülmesine yönelik yaklaşımlar bütüncül bir bakış açısıyla inceleniyor. Kuramsal açıklamalar, uygulamaya dönük değerlendirmelerle destekleniyor. Türkiye’nin işveren markası uygulamaları açısından gelişmekte olan bir ülke olduğuna dikkat çekilen eserde, dünyanın en mutlu ülkelerindeki şirketlerin uygulamalarıyla karşılaştırmalar yapılarak, özellikle çalışan refahı ve deneyimi alanında kat edilmesi gereken mesafeye vurgu yapılıyor. Bu çerçevede, yalnızca ekonomik beklentilere odaklanan geleneksel yaklaşımların ötesine geçilmesi gerektiği vurgulanıyor.
Eserin gerçekleştirilmesinde temel motivasyonlarının, işveren markası alanında akademik derinliği olan, bütüncül ve güncel bir Türkçe kaynağın eksikliği olduğunu ifade eden Prof. Dr. Halit Keskin, çalışmanın yalnızca akademik dünyaya değil, aynı zamanda iş dünyasına da somut katkı sunmayı; teori ile uygulamayı bir araya getirmeyi hedeflediğini söyledi.
Prof. Dr. Emel Esen ise içeriğin oluşturulmasında iş dünyasından profesyonellerin ve öğrencilerin görüşlerinden de yararlanıldığı bilgisini vererek, bu sayede eserin uygulamaya dönük yönünün güçlendiğinin altını çizdi.